Від вигляду розкішних речей у багатьох людей починається прискорене серцебиття. Вони готові сплачувати астрономічні суми, аби заволодіти костюмом чи сукнею відомого бренду. Останнє дослідження компанії Nielsen показало: одна шоста (16%) споживачів у світі купують брендові речі, а третина (31%) знайома з тими, хто здійснює такі дорогі купівлі.
Дослідження компанії Nielsen – одне з найбільших у галузі – було проведене з метою визначити поточні та майбутні світові тенденції в онлайн-торгівлі. На розсуд споживачів були представлені такі марки: Gucci, Chanel, Calvin Klein, Louis Vuitton, Giorgio Armani, Versace, Christian Dior, Ralph Lauren, Prada, Diesel, Yves Saint Laurent, Valentino, Burberry, DKNY, Hermes, Emporio Armani, Givenchy, Ferragamo, Fendi, Marc Jacobs, Max Mara, Chloe, Celine, Bottega Veneta. Результати показали, що ринок розкішних товарів останніми роками значно зріс. Багато дизайнерських ліній та будинків мод почали випускати нові товари, і не лише у сегменті одягу, взуття чи аксесуарів.
Найбільше прихильників дизайнерських речей у Греції, де майже половина споживачів (46%) купують брендові речі, а три чверті споживачів (73%) мають знайомих, які є прихильниками відомих марок.
Шопоголіками виявились і мешканці Гонконгу, де 38% споживачів полюють на дизайнерські бренди. Гонконг має славу раю для охочих вдало скупитися, а гонконгці відомі створенням нових марок і тенденцій. Молоді люди в Гонконгу можуть собі дозволити носити дорогий одяг, адже рівень прибутків – високий, а на життя вони майже не витрачають, бо тут прийнято жити з батьками до 20-30 років чи до одруження. З усіх країн Південно-Східної Азії тільки в Гонконгу є магазини Milan Station – мережа секон-хендів, де можна купити розкішний фірмовий одяг. Це лише один приклад того, що гонконгці дійсно переймаються модним одягом і прагнуть залишатися на гребені хвилі модних тенденцій.
Індія на третьому місці у топ-10 країн, де споживачі надають перевагу брендовому одягу. З5% споживачів Індії купують модні лейбли. Економічний бум Індії відкрив для багатьох дорогу в розкішний, казковий світ моди. Індійські денді надають перевагу Louis Vuitton та Gucci – можливо, тому що ці доми моди першими відкрили тут свої великі магазини.
32% угорських споживачів приєднуються до модників усього світу, надаючи перевагу відомим брендам і стилю casual.
Не стало несподіванкою, що на п’ятій позиції рейтингу – Об’єднані Арабські Емірати, де 31% споживачів купують модні бренди. Майже всі відомі марки мають свої магазини в ОАЕ, тим ще більше заохочуючи споживачів обирати саме їхні товари.
| Топ-10 країн, споживачі яких надають перевагу брендовому одягу |
| Місце |
Країна |
Споживачі, % |
| 1 |
Греція |
46 |
| 2 |
Гонконг |
38 |
| 3 |
Індія |
35 |
| 4 |
Угорщина |
32 |
| 5 |
ОАЕ |
31 |
| 6 |
Польща |
27 |
| 6 |
ПАР |
27 |
| 8 |
Філіппіни |
26 |
| 9 |
Нідерланди |
23 |
| 10 |
Ірландія |
22 |
| Топ-10 країн, споживачі яких мають знайомих, котрі надають перевагу брендовому одягу |
| Місце |
Країна |
Споживачі, % |
| 1 |
Греція |
73 |
| 2 |
Угорщина |
63 |
| 3 |
ПАР |
62 |
| 4 |
Бразилія |
60 |
| 5 |
Мексика |
57 |
| 6 |
Ірландія |
53 |
| 7 |
ОАЕ |
53 |
| 8 |
Гонконг |
52 |
| 9 |
Таїланд |
50 |
| 10 |
Індія |
47 |
Дослідники Nielsen поцікавились, одяг якої марки купували б споживачі, якби мали зайві гроші. Абсолютним переможцем у номінації «Найбажаніший бренд» стала марка Gucci. 25% споживачів з усього світу прагнуть мати одяг від французького модного дому.
Незважаючи на те, що модні бренди мають високий ступінь популярності, 17% опитаних надають перевагу дизайнерам власної країни. А 21% респондентів заявили, що не хотіли б купувати одяг жодного з модних брендів навіть за наявності вільних грошей.
| Топ-10 країн, споживачі яких відмовились би купувати брендовий одяг навіть за наявності вільних грошей |
| Місце |
Країна |
Споживачі, % |
| 1 |
Нідерланди |
43 |
| 2 |
Норвегія |
37 |
| 3 |
США |
36 |
| 4 |
Швеція |
35 |
| 5 |
Великобританія |
34 |
| 6 |
Данія |
32 |
| 7 |
Канада |
30 |
| 8 |
Німеччина |
29 |
| 9 |
Фінляндія |
26 |
| 19 |
Швейцарія |
25 |
Сьогодні вже нікого не здивуєш, що відомий бренд випускає товари для всіх категорій споживачів – від одягу для малят до аксесуарів для тварин. Нині виявилось, що 35% споживачів хотіли б придбати мобільний телефон, виготовлений модною маркою. Prada та Armani вже взяли цей факт до уваги.
Третина споживачів з усього світу (29%) сказали, що погодились би купити фешн-ноутбук, а чверть (22%) були б зовсім не проти придбати брендовий телевізор із пласким екраном. Прихильники модних марок купували б ноутбуки, пласкоекранні телевізори, MP3-плеєри й навіть кухонне начиння.
Найбільше ентузіазму щодо купівлі брендових телефонів, лептопів і плазм продемонстрували споживачі з Азії: Філіппін, Індонезії та Китаю. 74% китайців проголосували за дизайнерський комп’ютер, а 74% філіппінців – за модний мобільний телефон.
| Місце |
Товар від модних брендів |
Охочі придбати, % |
| 1 |
Мобільний телефон |
34 |
| 2 |
Ноутбук |
29 |
| 3 |
Телевізор з пласким екраном |
22 |
| 4 |
МП3 плеєр |
16 |
| 5 |
Кухонне приладдя |
15 |
| |
Жоден з запропонованих |
49 |
Довідка: Nielsen Company – міжнародна інформаційно-медійна компанія, яка виникла в 1964 році шляхом злиття двох датських видавничих компаній De Spaarnestad та Cebema. На сьогодні The Nielsen Company лідирує на ринку маркетингових досліджень (ACNielsen), медіа (Nielsen Media Research), онлайн-опитувань (NetRatings and BuzzMetrics), має видання Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek. Компанія приватна, має відділення у 100 країнах світу.
Читайте також:
Зареєструвавшись, Ви отримуєте доступ до матеріалів з позначкою «Ексклюзив»
