10 найсильніших світових брендів

Щороку сайт Global Brand, який належить дослідницькій компанії Millward Brown Optimor, публікує рейтинг найсильніших і найвідоміших світових брендів. Підбиваючи підсумки 2008 року, аналітики визначили компанії, що мають найміцніші позиції на світовому ринку.

Кожен бренд оцінювали за двома критеріями. Перший критерій – кількість людей, котрі стійко асоціюють ім’я бренду з певною категорією продуктів, називаючи й решту аналогічної продукції інших торгових марок цією назвою.

Прикладом може слугувати бренд Сoca-Сola. Із назвою цього продукту населення більшості країн пов’язує безалкогольні напої. Мешканці 30 держави з 31, де проводилось опитування щодо Сoca-Сola, дуже добре знали цю торгову марку. Натоміть бренд 7‑Up стійко асоціювався з групою безалкогольних напоїв лише у громадян однієї країни з 25, де проводилось опитування щодо нього.

Другим критерієм стало те, якому бренду віддавали перевагу покупці. Наприклад, обираючи мобільний телефон, переважна більшість людей зупинялись на Nokia (40% покупців у 30 країнах, де проводилось опитування стосовно цієї категорії товару). Тим часом мобільні телефони Philips обрав тільки 1% споживачів.

За сумою двох критеріїв визначили місце бренда в загальному рейтингу The Global Brand Power Score.

Перше місце дісталося «дитячому» бренду Pampers. Він затьмарив навіть Nokia, що опинився на другому місці. До трійки лідерів увійшов бренд Microsoft. Всюдисуща Сoca-Сola розташувалась на п’ятому місці, десятку замкнула торгова марка IBM.