Brand Finance: найсильніші фінансові бренди року

До щорічного рейтингу Brand Finance «500 найсильніших фінансових брендів» вперше увійшли два українські банки. «Райффайзен Банк Аваль» посів 373 місце, вартість його бренду оцінюється в $126 млн., торговій марці у 2009 році присвоєний індекс ВВВ. «Укрсоцбанк» опинився на 473 позиції з вартістю бренду $85 млн. та індексом торгової марки СС.

Переможцем рейтингу став британський HSBC, вартість бренду якого оцінюють у $25,364 млрд. Друге і третє місця – за американськими фінустановами: Bank of America (вартість бренду $21,017 млрд.) та Wells Fargo ($14,508 млрд.).

Звіт Brand Finance під назвою Top 500 banking brands охоплює 32 найбільших фінансових ринки світу. Традиційно бренди оцінюють за такими критеріями: сила, надійність, ризики, потенціал. Проте найголовнішим серед показників є вартість бренду, яка й визначає місце фінустанови у рейтингу.

Вартість бренду визначають, спираючись на щорічні фінансові звіти банків. При цьому враховуються також прогнози на найближчі роки: система оцінок інституціональних брокерів (Institutional Broker Estimate System, IBES); п’ятирічний прогноз (на 2009 – 2013 роки), що враховує дані IBES; середньорічне зростання вартості бренду; середньорічне зростання ВВП країни.

У 2008 році лише 31 банку з 500 вдалося не лише зберегти свою вартість, а й збільшити її. А от 84% банків, що увійшли до топ-100, втратили у ринковій ціні свого бренду.

Найбільше постраждали американські фінансові торгові марки, що знецінились на 40%. Також значно впали у ціні британські – на 15%. До попереднього рейтингу увійшли 95 американських брендів, у нинішньому ж їх усього 29. Найбільш відчутно криза вдарила по сектору брендів кредитних карток – так, за 2008 рік їх ціна зменшилась на 34%.