Самые старые бренды в США
Потребители, кажется, всегда благосклонно относятся к новым продуктам. В некоторых отраслях промышленности последняя версия продукции является всегда наиболее популярной — новейший смартфон, планшет и тапки всегда пользуются наибольшим спросом.
Не удивительно, что некоторые из самых ценных брендов относительно молодые. Apple, Google и Nike – компании стоимостью в десятки миллиардов долларов и с десятками миллионов клиентов. Тем не менее, многие из самых известных брендов с наиболее ценным капиталом – это некоторые из старейших компаний США.
American Express, основанная в 1850 году, является одним из ста самых дорогих брендов в мире, по данным списка, опубликованном компанией Interbrand — уважаемым брендинг консультантом. Coca-Cola, Heinz и Jack Daniels также в списке у Interbrand.
Интернет-портал 24⁄7 Wall St.отправился на поиски старых брендов Америки. Чтобы считаться самым старым, бренд должен был оставаться неизменным: существовать с таким же именем и связанным с ним же потребительским продуктом.
1. Baker’s Chocolate
Продукт: шоколад
Продукт запущен: 1780
Компания основана: 1780
Шоколад Бейкер в качестве бренда производится с 1780 года, когда доктор Джон Бейкер купил большую часть акций компании у вдовы своего партнера. Нынешний владелец бренда, один из представителей Kraft Foods заявил, что «ничего не изменилось с тех пор, кроме упаковки». Тем не менее, даже упаковка остается мало изменчивой с того времени: на ней уже более ста лет изображена La Belle Chocolaterie — кокетливая женская фигура.
2. Remington
Продукт: Винтовки и ружья
Продукт запущен: 1818
Компания основана: 1818
Remington была основана в Нью-Йорке Элифалетом Ремингтоном II. Хотя работа компании начиналась с изготовления стволов орудий, Ремингтон начал производство первой партии огнестрельного оружия в 1848 году, когда был заключен контракт с ВМС США на изготовление 1000 винтовок. Компания с момента своего основания существенно расширилась.
В 1888 году она была приобретена Marcellus Hartley и партнерами и переименован в Remington Arms Company. Несмотря на все эти изменения торговая марка Remington изготовляла огнестрельное оружие на постоянной основе.
3. Пиво Шефер
Продукт: пиво
Продукт запущен: 1842
Компания основана: 1842
Компания F. & M. Schaefer Brewing Company, которая производит пиво, была основана братьями Фредериком и Максимилианом Шефер. Фредерик эмигрировал в США из Германии в 1838 году, и Максимилиан последовал за ним в 1839 году, привезя с собой формулу для особого сорта пива — лагера. В 1842 году два брата приобрели небольшой пивоваренный завод в Нью-Йорке.
В течении 19-го и 20-го веков компания стремительно развивалась. К 1971 году здесь варили более чем на 5 миллионов баррелей пива. В 1981 году F. & M. Schaefer Brewing Company была приобретена компанией Stroh Brewing Company, которую позже приобрела Pabst Brewing Company в 1999 году. Несмотря на эти изменения в правах на собственность, пиво Schaefer по-прежнему продаются сегодня.
4. Poland Spring
Продукт: напитки
Продукт запущен: 1845
Компания основана: 1845
Хотя люди склонны думать, бутилированная вода является относительно новым продуктом, Poland Spring доказывает, что они не правы. В 1845 году семья Рикер начал розлив и продажу родниковой воды. К 1860 году Poland Spring продавалась по всей стране. Бренд остается столь же популярным как на заре производства: согласно опросу Harris Poll EquiTrend Poland Spring был назван самым сильным брендом бутилированной воды в 2012 году.
5. Scientific American
Продукт: Журнал
Продукт запущен: 1845
Компания основана: 1845
Scientific American — журнал, посвященный науке и технике, основанный в 1845 году Руфусом Портером. Побыв владельцем всего десять месяцев Портер продал журнал Орсону Манну и Альфреду Эли Бичу всего за $ 800. Более 140 лауреатов Нобелевской премии писали для Scientific American. Сегодня издание принадлежит Macmillan Publishers Ltd. Руководство издания отмечает, что американский ежемесячный журнал читаютрегулярно 3,5 миллиона человек во всем мире, а 3,88 млн человек в месяц посещает их сайт ScientificAmerican.com.
6. Merriam-Webster
Продукт: справочники
Продукт запущен: 1847
Компания основана: 1831
Компания В 1843 г. G. & C. Merriam приобрела права на издание 1841 года Американского словаря английского языка Ноа Вебстера. В 1847 году Merriam издала свой первый Merriam-Webster словарь. Будучи одним из старейших брендов в стране, Merriam-Webster прилагает значительные усилия, чтобы следить за последними языковыми тенденциями. В августе 2012 года компания выпустила список новых слов, которые будут добавлены к их энциклопедическому словарю.
7. Brooks Brothers
Продукт: Мужская одежда
Продукт запущен: 1849
Компания основана: 1818
Фирма Brooks Brothers была основана в 1818 году Генри Сэндсом Бруксом. Первый магазин компании был расположен в Нью-Йорке. Компания начала массовый пошив первых готовых костюмов в 1849 году и продает их до сих пор. Сегодня Brooks Brothers имеет около 200 магазинов в Северной Америке и еще 130 магазинов в других частях земного шара. Компания значительно расширила свое предложение с 1849 года в продаже формальной и повседневной одежды для мужчин, женщин и детей.
8. Tiffany & Ко
Продукт: серебро
Продукт запущен: 1851
Компания основана: 1837
Tiffany & Co первоначально была основана как «торговый центр канцелярских и модных товаров торговый центр» и является лидером в отрасли на протяжении более 150 лет. Компания оказала значительное влияние на развитие серебряного и ювелирного бизнеса. Tiffany & Ко использует тот же 925⁄1000 стандарт чистоты серебра с 1837 года.
В Париже на Всемирной выставке, Tiffany & Ко была первой американской компанией, которая получила премию за свои серебряные изделия. В 1871 году компания представила модель столовых приборов, называемых «Audobon», которые до настоящего времени остается самыми продаваемыми из приборов компании. Сегодня Tiffany & Ко продает серебряные браслеты, ожерелья, копилки и другие серебряные предметы.
9. The New York Times
Продукт: газета
Продукт запущен: 1851
Компания основана: 1851
Первая газета New York Times была опубликована 18 сентября 1851 года. После приобретения издания Адольфом С. Оксом в 1896 году, New York Times получила свой нынешний девиз: «Все новости, которые можно напечатать».В 1912 году газета первая сообщила о тонущем Титанике. В 1918 году Times получила свою первую Пулитцеровскую премию. На сегодняшний день издание получило 108 Пулитцеровских премий.
